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2021智慧树知到营销管理网课答案

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【单选题】唤醒消费者的需要与开拓新市场分别是产品生命周期( )阶段采用的策略。

成长期和成熟期
引入期和成长期
成熟期和成长期
引入期和成熟期

答案:成长期和成熟期 成熟期和成长期 引入期和成熟期

【判断题】卖主总是比买主估价高是因为诱饵效应在起作用。


答案:

【多选题】整合营销中的“4C”指的是( )。

消费者的需要和欲望是第一位的
购买的方便性
有效地与顾客沟通
满足需要或欲望的代价相对较小
开发多功能产品

答案:消费者的需要和欲望是第一位的 有效地与顾客沟通 满足需要或欲望的代价相对较小

【判断题】顾客忠诚计划的目的是增加顾客粘性和跳槽成本。


答案:

【多选题】大数据可用于( )。

发现新市场与新趋势
竞争对手监测与品牌传播
用户行为与特征分析
把MBA招生信息的推送给大学毕业即将满三年的职场人士

答案:发现新市场与新趋势 用户行为与特征分析 把MBA招生信息的推送给大学毕业即将满三年的职场人士

【单选题】花999元购买一对限量版对杯,商家卖的是( )。

外延产品
核心产品
形式产品

答案:外延产品 形式产品

【判断题】某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承,该厂采用的是无差异营销策略。


答案:

【单选题】天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件,这叫( )。

无差异策略
集中策略
差异化策略
成本领先策略

答案:无差异策略 差异化策略 成本领先策略

【多选题】市场细分的有效条件是( )。

可接近性
可衡量性
长期稳定性
差异性
可获利性

答案:可接近性 长期稳定性 差异性

【单选题】下列不是营销组合4P的是( )。

渠道
产品
需要
定价

答案:渠道 需要 定价

【判断题】盒马生鲜就是新零售的代表。


答案:

【判断题】想让你提交的方案看起来不错,最好放在写的比你差的方案之后。


答案:

【判断题】形式产品是期望产品的外在表现。


答案:

【单选题】问题类战略业务单位的特征是( )。

低市场增长率和高相对市场占有率
高市场增长率和高相对市场占有率
高市场增长率和低相对市场占有率
低市场增长率和低相对市场占有率

答案:低市场增长率和高相对市场占有率 高市场增长率和低相对市场占有率 低市场增长率和低相对市场占有率

【判断题】交换是市场营销活动的核心。


答案:

【单选题】河南的小米之家有电饭锅出售,这是因为( )。

小米公司通过大数据分析发现线上购买电饭锅在河南卖得最好
无论哪里的小米之家都卖电饭锅

答案:小米公司通过大数据分析发现线上购买电饭锅在河南卖得最好

【单选题】相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于( )。

问题类
金牛类
瘦狗类
明星类

答案:问题类 瘦狗类 明星类

【判断题】所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。


答案:

【单选题】美国海军军官莫里通过对前人航海日志的分析,绘制了新的航海路线图,标明了大风与洋流可能发生的地点。这体现了大数据分析理念中的( )。

在数据规模上情调相对数据而不是绝对数据
在分析方法上更注重相关分析而不是因果分析
在分析效果上更追究效率而不是绝对精确
在数据基础上倾向于全面数据而不是抽样数据

答案:在数据规模上情调相对数据而不是绝对数据 在分析效果上更追究效率而不是绝对精确 在数据基础上倾向于全面数据而不是抽样数据

【单选题】“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”,这句话反映的营销观念是( )。

市场营销观念
推销观念
生产观念
产品观念

答案:市场营销观念 生产观念 产品观念

【单选题】下列关于成本领先战略的描述正确是( )。

促销品投入多
促销频繁
总成本比竞争对手低
价格比竞争对手低

答案:促销品投入多 总成本比竞争对手低 价格比竞争对手低

【单选题】市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。

个人消费者
社会集团
现实与潜在买者
生产者

答案:个人消费者 现实与潜在买者 生产者

【判断题】市场细分就是根据消费者需要将整个市场划分为若干个子市场。


答案:

【判断题】在竞争程度较低的行业中,顾客忠诚度越高,说明企业的产品和服务水平越高。


答案:

【判断题】公众号推荐是微信生态中的营销场景。


答案:

【多选题】下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是( )。

30天免退换货
与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放
智能马桶先装后买,即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式
鼓励消费者试穿服装

答案:30天免退换货 智能马桶先装后买,即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式 鼓励消费者试穿服装

【多选题】下列关于基于大数据的营销模式和传统营销模式的说法中,错误的是( )。

基于大数据的营销模式比传统营销模式精准性更强
基于大数据的营销模式比传统营销模式实时性更强
传统营销模式比基于大数据的营销模式投入更小
传统营销模式比基于大数据的营销模式转化率更低

答案:基于大数据的营销模式比传统营销模式精准性更强 传统营销模式比基于大数据的营销模式投入更小 传统营销模式比基于大数据的营销模式转化率更低

【判断题】免费的本质是二段收费,即通过引流品带来流量,然后在利润品上赚钱。


答案:

【多选题】某饭店不单独出租客房,而且将客房、膳食和娱乐一并收费,这种定价方法采取的是( )。

是对互补配套使用关系的一组商品的定价
组合定价
促销定价
分档定价

答案:是对互补配套使用关系的一组商品的定价 促销定价 分档定价

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